新闻发布会议的要素和基本内容要求

    新闻发布会议形式包括记者招待会、新闻发布会、酒会等。一般来说，酒会更自由、随意一些，非正式一些，气氛也相对轻松一些，它可以单独召开，也可以附属于其它形式，比如，有的在招待会后举行酒会或茶会。记者招待会一般是专题性的，以答记者问为主要特色。另外，新闻发布会由公关负责人执行即可，而记者招待会一般有更高层次官员出席。在这些形式中，最为常见的是新闻发布会。

    新闻发布会要素:

    目的

    信息发布的目标受众

    拟邀请对象

    发布会规模新闻发布会涉及到的事情大同小异，一般来说，包括这几大部分:

    1、活动策划与主题确定

    2、节目策划与议程安排

    3、资料准备

    4、与会人员邀请、沟通与确定

    5、时间、场地落实与场景布置

    6、产品展示、演示与信息发布

    7、现场气氛控制

    一、清楚发布会所要达成的目标，发布会的类型，以确定其规格、方向和基本风格。

    大体上，新闻发布会可以分为如下几个类别，而且风格也基本沿用下述套路:

    1、政治性——严肃感

    2、高科技产品类——正规中带有活泼

    3、农业类别——亲切、环保

    4、文化类别——文化感、历史感

    5、一般工业品——科技感、品质感

    6、娱乐类——活泼，前卫

    7、时尚产品——经典中带有时代气息

    8、工艺品类——经典、古拙

    9、其他类别——相应的风格

    二、成立筹委会，组织相关的人员，确定组织、人员保障。

    一个发布会牵涉到方方面面，各项工作相互链接，相互联系，彼此交叉，必须统筹安排，多管齐下，同时进行，仅凭一己之力，殊难完成。

    建立组织的原则:

    一是专业原则，专业的人做专业的事，知人善任。比如，经销商的沟通，市场销售部门是对口部门。其中，专家、官员沟通一般要公关负责人、企业高层出面，不另设组。新闻界的沟通与资料的准备都是公关部门人员的专业特长，故新闻界的沟通也不另设组；

    二是平衡原则，因事设组，每个组的工作量相对平衡；

    三是分工原则，分工应该明确，职责分明，以防止互相推委的现象，另外，隶属分工和横向协作都要明确；

    四是扁平原则，一般在大型的活动中有多层次的金字塔结构，但在中型的活动中，不宜层级大多，以保证灵活机动，人员不要太多，精干、高效为要；

    五是制度原则，尽管是临时性组织，但一旦加入组织机构，人员就应受的约束。

    发布会通常牵涉到各个部门，一般来说，公司或组织得高层及分管副总会在筹委会中担任一定的职务。公司高层，甚至于最高领导人会有些讲话和表态。在整个活动中，相关部门人员的工作可能在时间上会与其日常工作相冲突，赢得各个部门的理解和支持很重要。

    筹办新闻发布会，牵扯的精力和时间比较多，条件许可的话，应该请专业公司代理。

    三、确定时间、流程与目标管理，并做好反馈、调整。

    时间的控制，一般以时间进度表（倒计时）的方式来表现。注意在安排的时间上要合理，同时要留有余地，一般来说，前面的时间、进度要安排得紧凑一些，保证后面有时间来调整、完善。

    整个活动是一个系统工程，流程管理是指在活动中各项工作内容之间的相互衔接、协调和配合关系及其有机组合的过程管理。比如在活动中，主题内容、意义确定才能确定议程、规格，规模、规格确定才能确定人数，人数确定才能落实场地，场地落实才能现场布置等等。流程管理使总协调人对于整个活动的各个部分有着清晰的认识，便于找出工作的关键点、重点、难点，一般以程序框图表现。

    四、活动策划、确定活动主题。

    活动策划主要包括如下内容:

    1、会议议程策划安排大多数发布会整个过程就是讲话，念稿件，例行演示。实际上，尽管发布会是一个正式的会议，但可以做得更活跃一些，尤其是会议的开幕。

    在会议议程安排时，注意紧凑、连贯，从实践来看，一般控制在一到两个小时为宜。特别是发言的时间，件字数应该控制在把问题讲清楚的长度，不宜太长，也不宜太短，实践中，15分钟到20分钟之间比较合适。

    2、主题策划发布会的主题，可以有多种取法，常见的是在主题中直接出现秘书工作发布会字样，也有的有一个大的主题，下面为正题，也有两者的结合。

    另外，按照国家新闻出版有关部门的规定，凡是主题中有新闻字样的发布会，须经国家新闻出版部门的审批。一般来说，实践中，很多企业略去新闻字样，采用其它称法。

    确定参会人员是一项很重要的工作，也是一个变化较多的因素，而它的变化将影响到整个发布会的规格与规模，进而影响发布会的各个因素。比如，重要人物的出席和缺席可能影响规格，或者方便起见，会议地点或会议的一部分内容改为机场、贵宾室进行，或者时间调整等。因此，这是总协调工作控制的关键点，宜重点来抓。

    参会人员的选择上，服务发布内容需要的原则，选择相关性强的人员参加。一般来说，官员都选择讲话较有份量的人物，而专家则是在该领域有建树或名气大的人。

    新闻记者则是发布会的重头，一般来说，先造一份拟邀请的名单，提前一周时间发出，然后电话落实。时间较突然的新闻事件可以采用电话和传真的方式。落实好后做好分类的统计工作。

    五、拟定活动策划案和具体操作方案。

    活动策划案是指导整个活动的战略、战术文本，供策划活动用。一般来说，会议核心成员才提供。

    具体操作方案则是用于企业内部或者协助代理公关公司，指导整个活动的具体操作，一般比较详细，具体到每一个人每一步，甚至具体到胸卡的内容，时间上具体到分... -->>
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