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一个女策划人的成功之道

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烁其词地表示:想找个可靠的男人安安稳稳过日子。

    我们为她做了一个全面的个性品牌推广策划,同时还拍了一条品牌形象宣传片,叫离婚让我如此美丽,大意是:阿花牵着女儿站在大海边,把离婚证书撕得粉碎扔进大海,大踏步离去,特写她坚毅的面容;阿花身着职业套装出现在现代化的写字楼里,拿着一叠文件和老板商议某个项目,特写她自信的表情;阿花在高级西餐厅和朋友谈笑风生,特写她微笑的脸庞;晚上,阿花穿着性感的睡衣,手拿一只高脚杯立在落地窗前,仰望星空,特写她光滑裸露的脖子。最后,她眼神迷离地望着镜头,温柔地说:离婚让我如此美丽,今夜的寂寞与谁共鸣?

    没过多久,我接到她打来的电话,为不知嫁给五个男人中的哪一个而焦头烂额。

    一个叫谢华的小伙子抱怨怀才不遇,得不到上司器重。我们给他拍了一条片,叫自动自发,具体表现是:当所有同事都在热火朝天地打牌、唱卡拉ok时,谢华的耳朵里塞满棉花,独自在一旁抽着金圣牌香烟做策划案;下班后当其它室友都到外面喝酒、泡妞时,他独自坐在书桌前,翻着厚厚的营销大全,认真做着笔记;公司晨会上,他严密的逻辑分析和良好的谈吐气质博得了同事雷鸣般的掌声,经久不息,特写他谦逊而自信地笑,然后他转向镜头,铿锵有力地说:耐住寂寞!脚踏实地!做自动自发的好员工!

    据客户部反馈回来的消息,谢华很快被提为部门经理。

    有的客户特地从外地来到上海。一个维吾尔族小伙子不想做“少数民族”想成为一个汉人,娶一个汉族姑娘,问我们该怎么办。我们派专人教授了他一些必要的汉族文化、习俗、谈吐以及汉族姑娘求偶面面观之后,又为他拍了一条个人品牌形象片——生活在别处,创意是:维吾尔族小伙子穿着汉人的衣服,哼着脍炙人口的流行歌曲,趾高气扬地走过;小伙子和一群汉人用汉语流利地交谈,举手投足间有一股潇洒的风度;小伙子的居室里,现代化设施一应俱全,所有代表新疆特色的东西统统被藏了起来,老赵甚至把茶几上的葡萄和哈密瓜都扔了出去。结果,画面充满内陆城市的繁华气息和现代文明感,最后小伙子一边在电脑前视频聊天一边对着镜头说:“生活在别处,我心在汉族。愿与汉族姑娘共创美好明天!”

    很快,一个叫艾圆圆的女教师给他写了情书,表示非他不嫁。她甚至来不及等回音,就火急火燎地远赴新疆和他把生米煮成了熟饭。

    一个叫陈正的男人在荣升一家大公司的部门经理后,终于发现自己再也无法忍受没有爱情的婚姻,渴望投入地爱一次。在接受了我们“婚外走私爱情”的核心策略后,我们为他拍了一条片,叫做男人挺好,大意是:公司酒会上,其它部门经理挽着气质高雅的太太得体地应酬,陈正的老婆又胖又丑又土又蠢,令他颜面尽失,特写陈正不堪忍受的痛苦表情。高雅的西餐厅,陈正送给一位貌美如花的女人一条铂金项链,特写女人神采飞扬的脸。办公室,新来的漂亮秘书送来文件,陈正偷偷打量她的美腿,特写他无限爱慕的眼光。最后,陈正满面春风地和一个美女从金碧辉煌的酒店走出来,对着镜头说:生活就像高尔夫!做女人虽挺好,做男人挺更好!

    这以后,陈正的生活不仅像高尔夫,更像是竞技场。

    一个65岁的私营业主欲与情人比翼双飞,但老婆死不肯离婚

    一个来上海发展的农村小保姆想嫁一个本地人,可她只有初中学历

    我们的客户越来越多,业务量一路飙升,像突然放进沸水中的体温计一样,有些失常。我雇了6个前台专门负责接听电话,并用威逼利诱取消了员工的一切假期,仍然不断有客户向中广协投诉我们怠慢客户。

    我越来越发现,大多数人扮演着不同的角色,唯独不是自己。有的人不满于现实的残酷,但屈服于变数后未知的风险,而更多的人,则是欲壑难平。

    随着业务量和名气的不断攀升,我们的服务范围也从最初单一的情感、事业、生活三方面的策划扩大到整个职业生涯和人生规划。甚至有一些农村的父母把自己刚出世的孩子交给我们做“人生•命运”全案整合策划。上海东方船在极短的时期内完成了由“个人品牌导师”到“360个人品牌专家”再到“个人品牌缔造主”的飞跃,在广告界掀起了狂风巨浪般的革命。

    与此同时,以叶茂中为首的国内著名营销策划机构和其它知名广告公司,开始瞄准这一潜力巨大的市场,纷纷向个人品牌咨询策划转型。国内最具影响力的专业杂志国际广告这样评价道:

    “这已不单是一种社会现象,这是一场与时俱进的文化变革和社会转型。中国人的自我意识得到空前觉醒,对生命的理解上升至哲学高度。广告这一非主流文化终于一跃登上历史舞台,跻身到意识形态领域。正如东方船所预言,个人品牌时代正大踏步来临。”

    老赵笑得合不拢嘴,每天都睡不好觉。他很高兴叶茂中那厮在跟风模仿东方船,因为他相信一支独秀不是春,大家一窝蜂来抢这块蛋糕才能把市场做大。

    我迅速在广告界窜红,成为国内个人品牌策划第一人,二十多家大学聘我做客座教授,所有广告杂志都邀请我做名誉顾问,十几家出版社同时向我预约出书,我的演讲日程已经排到两年后

    与此同时,以叶茂中为首的知名策划人,正以一种令人心跳的方式炒作自己,迅速在业界扩张。我心里明白,是他真正推动了这场个人品牌运动。我在一次高峰论坛遇见他,已经俨然是人民大众的救世主。

    但我和老赵的看法不同,我直觉有什么地方不对劲。

    就在我渐感不安的时候,叶茂中迎来了他转型以来的第一场官司:一个男人把他告上法庭,原因是他在不知情的情况下与妻子生了一个奇丑无比的儿子,而他的妻子曾是叶茂中的客户,为改变她“又丑又蠢”的形象,叶茂中动用大手笔,亲自包机把她送到韩国,从激光减肥到无痛丰胸,从割双眼皮到处女膜修复,医生的手能到达的部位都作了一次整合。

    “这有什么错?”叶茂中很气愤,跟老赵在电话里聊了一个小时。“这都是和客户白纸黑字签过协议的!”

    可他太大包大揽,白纸黑字的同时竟承诺绝不会有任何负面效应。如今她的丈夫要拉她去做亲子鉴定,这才吐露实情。男人一气之下要跟她离婚,并把叶茂中告上法庭。

    我静观事态的发展,最后目睹到一幕幕民间笑话,直到出现皆大欢喜的“三赢”结局。

    我开始滋生优越感,为自己是策划人而非反方觉得高人一等。从前我并不觉得聪明有什么了不起,但现在我相信了,主宰世界的正是一群头脑聪明的人,这一点他们心知肚明,而被主宰的一方永远是弱者或弱智者,这一点倒总不被承认,或不被察觉。

    我当然是聪明人,因为在那场后来被媒体称为“广告界多事之秋”的个人品牌大暴动风潮袭来之前,我迅速将公司转型,回到最初的品牌策划和影视创作,在其它广告公司纷纷卷入官司业务下滑之时,老赵的收款机依旧传出欢快地歌声。

    两个月后,我辞去上海东方船总经理职务,提出继续回广州做撰文指导。老赵替我惋惜,指责我不是做大事的人,但作为鼓励,终于答应为我配一台神舟笔记本电脑,虽然他知道我想要ibm。

    刘国利的女朋友杨琦偶尔给我打来电话,诉说至今也没看出刘国利有上升为都市新贵倾向的忧郁。我告诉她,品牌建设需要时间积淀。“一个男人的成败在后半生”我明哲保身地说:“这可不是我说的,这是人家万科老总王石说的,他可是成功人士。”

    可我还是很担心杨琦有一天会找我打官司。
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