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PART Ⅲ 梦醒来便将它遗忘简称梦遗_第96章 为什么要做广告
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在原地收拾东西，打算接着去别处贴海报，这时她手机响了。
是她妈打来的。
“喂……今天不过去吃饭了……哎呀，公司有活动，大家都参加……什么……在哪儿……菜市口一个叫Mad Men的酒吧……你问这个干吗……哦……行……先这样吧，我还有事，挂了啊。”
尽管颇不耐烦，Coke还是尽量压低了音量讲电话。
所以任新蜂并没听到她说什么。不过就算听到了，也不会觉得有什么奇怪的。
他和Maya一前一后进了充气城堡。
坐定之后，Maya先开口：“对了，差点忘了跟你说，智强比稿的结果出来了。”
任新蜂：“不会是咱们赢了吧。”
“什么叫不会？以压倒性优势胜出好吗？这idea是你的，就你来负责吧。”
任新蜂赶紧拍胸脯说，一定不辜负组织信任。
其实他心里根本没底。干了快四年广告，拢共也没跟过几回片儿。更别说独立负责一个项目了。他终究还是操练不足。
接着，任新蜂就很突兀地提起眼小聚光的资深文案那个筷子树创意。
Maya也听说他们提案胜利归来的消息，当下嘿嘿干笑了两声，问他觉得怎么样。
“欸……要我说，还不如戳开脑洞这么干呢：
“不过怎么干，都是错的。因为这概念从根上就是错的。
“什么叫‘我本可长成一棵参天大树’啊？还什么中国一年生产的一次性筷子，相当于要砍掉380万棵向上生长二十年的大树？
“哪来的相当于？根本是想当然。没有人会用二十年以上树龄的原木去做一次性筷子的。太奢侈了。成本太高了。市面上的一次性筷子，算上加工费，成本没有超过3分钱一双的。
“所以能卖得那么便宜。要真拿那种老木头好木头来做，别说赚钱了，本都回不来。做成别的，做张床，再做张桌子，再做套凳子，溢价不比一次性筷子要高得多？一算经济账就知道，这事不可能发生。
“杀头的买卖有人干，亏本的生意没人做。做生意的，就没有傻子。动不动内牛满面的，倒是挺多傻有情怀傻有情怀的。
“所以说，这‘相当于’不成立。
“其实呢，一次性筷子的主要原料是竹子和桦树、杨树这些速生丰产林。
“竹子的生长周期是五到六年。到时间不砍来用，它自己也会爆裂而死
。桦树和杨树需要多点时间成长，基本上都是十年生的树种。不变成筷子就会长成参天大树，这事儿也不可能发生。
“至于‘用一次性筷子会破坏森林’，这更是个不过脑子的谎言。其实，正是因为有这个市场需求，才会促使人们去多种树，反而是把森林覆盖率给拱上去了呢。”
任新蜂有点小激动。
“照你这么说，一次性筷子是有百益而无一害咯？”Maya问。
“倒也不是。
“一次性筷子问题很多。卫生问题、回收问题、资源再生问题，都是大问题。但破坏森林根本就不是它造成的问题。而且这样一宣传，反而会掩盖掉真正的问题。我觉得这才是最大的问题。”
“等等，我有一个问题，你们家不会是开筷子厂的吧？”
“欸……不是啊。”
“那你怎么会对一次性筷子这么了解？”
“欸，以前有做过一点功课。”
任新蜂入职那天，去给刘大卫拜山头，两人就这事儿聊过几句。
当时任新蜂也跟很多人一样，深信一次性筷子是森林大敌。结果刘大卫问他，你是人云亦云呢，还是自己做过调查？
当时他还挺不服，心想：
一棵棵大树倒下去，一双双筷子摆上桌。这因果关系不是明摆着的吗？
之后他上网搜了好些个文章，才知道，敢情一直以为的都是错的。事实正好相反。
不过任新蜂真正想找Maya聊的，还不是一次性筷子。
那就只是个引子。
“我入行也快四年了，‘insight’（洞察）这个词简直听到要吐。
“创意最重要的是insight。
“你要有insight。
“这个idea没有insight。
“Insight.
“Insight.
“Insight.
“我们每天花那么多力气讨论insight，可它到底是什么？
“David说，insight就是hidden truth，隐藏的真相。
“隐藏在哪里？在人心里面。而我们的工作就是要把它给揪出来。
“可也许是真相往往太糟心，也许是不好找，我们经常随手捏造个事实，当它是真相。然后骗自己也骗别人说，insight找到了。
“我本可长成一棵参天大树，不就是这样的fake insight吗？
“可能有的创意，觉得这么干并没什么不对。
“只要layout看上去美美的，客户能埋单，受众反响热烈，还传递正能量，有什么问题？
“皆大欢喜嘛。
“多好。
“可我就是没有办法接受。
“以前可以的。以前没开窍嘛。那时候我还跟David说，想用广告改变世界嘞……”
“现在不想了吗？”
“在CIRCLE的这几个月里，我了解到两件事。
“第一，我并没有改变世界的能力。
“广告也没有这份力量。
“说起来很让人沮丧，但是改变世界的人并不存在这个行业里。
“广告业并不伟大，只是市场经济的一颗小螺丝钉。
“就算是CIRCLE这样的4A豪门，也不过是一间能力有限公司。”
“第二件事是什么？”
“当我说想改变世界的时候，其实既没有考虑世界的感受，也并不了解世界。”
“现在对世界已经了解啦？”
“比以前了解。
“当然了解得还远远不够。
“需要继续了解。
“不过，现有的发现，已经足够让我想明白，那次你问我的问题。”
“哪个问题？为什么要干广告？”
“因为，我想了解世界和人心。
“我会跳进广告这个大坑，并不是想要做出多么惊天地泣鬼神的创意。是因为好奇心。
“虽然发不了财还很苦×，但是广告可以提供一份其他工作没有的便利。它让我有机会去了解，各行各业是什么样的，各行各业的人都在想什么。”
“那么，了解之后想干吗呢？”
“也并不想干吗，好像也并不能干吗。”
“会开心吗？”
“欸，是一种小确幸。
“勉强可以称之为满足感。
“虽然并不十分准确。
“总而言之，这就是我为什么要做广告。
“报告老板，我说完了。”
“其实……我也是。”
“欸？”
“我是说，我选择这行的原因跟你一样。”
“欸……这也太巧了吧。”
“相信我，你不是一个人。”
“那个……其实还有一件事的。”
“说。”
“这不我试用期马上就要到了嘛，想跟你谈谈转正的事儿。”
是她妈打来的。
“喂……今天不过去吃饭了……哎呀，公司有活动，大家都参加……什么……在哪儿……菜市口一个叫Mad Men的酒吧……你问这个干吗……哦……行……先这样吧，我还有事，挂了啊。”
尽管颇不耐烦，Coke还是尽量压低了音量讲电话。
所以任新蜂并没听到她说什么。不过就算听到了，也不会觉得有什么奇怪的。
他和Maya一前一后进了充气城堡。
坐定之后，Maya先开口：“对了，差点忘了跟你说，智强比稿的结果出来了。”
任新蜂：“不会是咱们赢了吧。”
“什么叫不会？以压倒性优势胜出好吗？这idea是你的，就你来负责吧。”
任新蜂赶紧拍胸脯说，一定不辜负组织信任。
其实他心里根本没底。干了快四年广告，拢共也没跟过几回片儿。更别说独立负责一个项目了。他终究还是操练不足。
接着，任新蜂就很突兀地提起眼小聚光的资深文案那个筷子树创意。
Maya也听说他们提案胜利归来的消息，当下嘿嘿干笑了两声，问他觉得怎么样。
“欸……要我说，还不如戳开脑洞这么干呢：
“不过怎么干，都是错的。因为这概念从根上就是错的。
“什么叫‘我本可长成一棵参天大树’啊？还什么中国一年生产的一次性筷子，相当于要砍掉380万棵向上生长二十年的大树？
“哪来的相当于？根本是想当然。没有人会用二十年以上树龄的原木去做一次性筷子的。太奢侈了。成本太高了。市面上的一次性筷子，算上加工费，成本没有超过3分钱一双的。
“所以能卖得那么便宜。要真拿那种老木头好木头来做，别说赚钱了，本都回不来。做成别的，做张床，再做张桌子，再做套凳子，溢价不比一次性筷子要高得多？一算经济账就知道，这事不可能发生。
“杀头的买卖有人干，亏本的生意没人做。做生意的，就没有傻子。动不动内牛满面的，倒是挺多傻有情怀傻有情怀的。
“所以说，这‘相当于’不成立。
“其实呢，一次性筷子的主要原料是竹子和桦树、杨树这些速生丰产林。
“竹子的生长周期是五到六年。到时间不砍来用，它自己也会爆裂而死
。桦树和杨树需要多点时间成长，基本上都是十年生的树种。不变成筷子就会长成参天大树，这事儿也不可能发生。
“至于‘用一次性筷子会破坏森林’，这更是个不过脑子的谎言。其实，正是因为有这个市场需求，才会促使人们去多种树，反而是把森林覆盖率给拱上去了呢。”
任新蜂有点小激动。
“照你这么说，一次性筷子是有百益而无一害咯？”Maya问。
“倒也不是。
“一次性筷子问题很多。卫生问题、回收问题、资源再生问题，都是大问题。但破坏森林根本就不是它造成的问题。而且这样一宣传，反而会掩盖掉真正的问题。我觉得这才是最大的问题。”
“等等，我有一个问题，你们家不会是开筷子厂的吧？”
“欸……不是啊。”
“那你怎么会对一次性筷子这么了解？”
“欸，以前有做过一点功课。”
任新蜂入职那天，去给刘大卫拜山头，两人就这事儿聊过几句。
当时任新蜂也跟很多人一样，深信一次性筷子是森林大敌。结果刘大卫问他，你是人云亦云呢，还是自己做过调查？
当时他还挺不服，心想：
一棵棵大树倒下去，一双双筷子摆上桌。这因果关系不是明摆着的吗？
之后他上网搜了好些个文章，才知道，敢情一直以为的都是错的。事实正好相反。
不过任新蜂真正想找Maya聊的，还不是一次性筷子。
那就只是个引子。
“我入行也快四年了，‘insight’（洞察）这个词简直听到要吐。
“创意最重要的是insight。
“你要有insight。
“这个idea没有insight。
“Insight.
“Insight.
“Insight.
“我们每天花那么多力气讨论insight，可它到底是什么？
“David说，insight就是hidden truth，隐藏的真相。
“隐藏在哪里？在人心里面。而我们的工作就是要把它给揪出来。
“可也许是真相往往太糟心，也许是不好找，我们经常随手捏造个事实，当它是真相。然后骗自己也骗别人说，insight找到了。
“我本可长成一棵参天大树，不就是这样的fake insight吗？
“可能有的创意，觉得这么干并没什么不对。
“只要layout看上去美美的，客户能埋单，受众反响热烈，还传递正能量，有什么问题？
“皆大欢喜嘛。
“多好。
“可我就是没有办法接受。
“以前可以的。以前没开窍嘛。那时候我还跟David说，想用广告改变世界嘞……”
“现在不想了吗？”
“在CIRCLE的这几个月里，我了解到两件事。
“第一，我并没有改变世界的能力。
“广告也没有这份力量。
“说起来很让人沮丧，但是改变世界的人并不存在这个行业里。
“广告业并不伟大，只是市场经济的一颗小螺丝钉。
“就算是CIRCLE这样的4A豪门，也不过是一间能力有限公司。”
“第二件事是什么？”
“当我说想改变世界的时候，其实既没有考虑世界的感受，也并不了解世界。”
“现在对世界已经了解啦？”
“比以前了解。
“当然了解得还远远不够。
“需要继续了解。
“不过，现有的发现，已经足够让我想明白，那次你问我的问题。”
“哪个问题？为什么要干广告？”
“因为，我想了解世界和人心。
“我会跳进广告这个大坑，并不是想要做出多么惊天地泣鬼神的创意。是因为好奇心。
“虽然发不了财还很苦×，但是广告可以提供一份其他工作没有的便利。它让我有机会去了解，各行各业是什么样的，各行各业的人都在想什么。”
“那么，了解之后想干吗呢？”
“也并不想干吗，好像也并不能干吗。”
“会开心吗？”
“欸，是一种小确幸。
“勉强可以称之为满足感。
“虽然并不十分准确。
“总而言之，这就是我为什么要做广告。
“报告老板，我说完了。”
“其实……我也是。”
“欸？”
“我是说，我选择这行的原因跟你一样。”
“欸……这也太巧了吧。”
“相信我，你不是一个人。”
“那个……其实还有一件事的。”
“说。”
“这不我试用期马上就要到了嘛，想跟你谈谈转正的事儿。”
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