第17章三多政策

容。司夕一个晚上研究读透了广告学、20世纪经典广告蓝皮报告及策划大师等广告策划著作。定下了这次活动的“广告整合策划战略”即传统媒介传播手段+sp现场推广活动+网络、卫星+可持续性宣传手段。四维互动，立体交叉行进。即又要拍电视广告、做音响制品，还要纸质出版；又要现场真人互动，还要网络和卫星电视广告满天飞。因为是三款新车，每一款都要有相应的广告和宣传策略，也必须要有相应的广告代言人这一切全程策划活动需要一位全面把关的总策划和总指挥，这个人很容易找到，就是自己！何必浪费钱去请策划大师呢？

    接下来便要落实到具体的艺术、美学和创意操作了。所谓市场广告宣传和形象策划包装，那一定要讲究艺术、美学与创意的结合，不仅要诠释三款新车的时代、品质内涵，更要符合商业运作的规律，博得起大众的共鸣，提升广泛的受众度，吸引消费者的眼球；不仅要博采众长，更要棱角锋芒地标新立异，打出自己的特色招牌！为此，就必须具备导演、美术指导、文学策划等等创意人才，当然，在他们的建议下，广告代言人、歌星便可逐一对应地找到。

    最后要考虑的便是和上面的关系通融。这里的“上面”自然就是上海市政府方面了。这次宣传活动，必然要举行多个会展、区域广告发布和繁华地段的促销活动，也必然要请政府相关官员出来捧场。这些措施，没有政府背景的关系网络，很难成行。当务之急，还得找到一位和上面有人际关系的帮手。

    综合所有策略和操作措施，司夕最终敲定了这场宣传策划和形象包装的实质内容，他归纳为“三多政策”：三份大刊我刊多，三部电影歌声多，三大城市美女多，三大网站卫星多。

    “三份大刊我刊多”即：要在全亚洲最知名的三份刊物上发布通用汽车的新车广告，但是，长篇累牍的报道还是以娱乐总动员最多最详实，以达到宣传通用新车的时候也顺便提升娱乐总动员的知名度。

    “三部电影歌声多”即：要为三款新车拍三部小电影，期间交织着歌剧与单曲。

    “三大城市美女多”即：要在三个知名、经济活跃的城市举办现场sp促销活动，放眼全亚洲，这三个城市无疑上海、香港、新加坡最为合适。既然要现场名车促销，那么美女车模必不可少。

    “三大网站卫星多”即：在最知名的三个大门户网站上发布汽车杂志，雅虎、网易、新浪、搜狐、tom都可以考虑。同时，要广泛地利用卫星网络向全亚洲传达信息。

    考虑到这里，司夕有些咋舌，如此操作，那简直是花钱如流水了！但花钱又何妨？得尽快制定活动前后的经济预算。这场策划活动前后就一个月时间，而第一份策划报告必须得在一个星期内搞定，否则便来不及。

    但当前首先要考虑的，便是21世纪最值钱的东东：人才。

    他原来的想法是6月20日杂志复刊时再扩充革命队伍，哪料到，一切来得这么快。

    一个晚上，司夕没合眼。

    终于在天亮时，他一骨碌从床上坐起来，他想到了几个人：罗查理、米静、吴仁耀、吴雪莉、邓芳平。

    看看时间，已是凌晨六点多了，司夕当即给六位下属一一打电话，这两天自己不能来公司，急事。