398 美国宣传攻势和木村神话

    在加拿大蒙特利尔世界电影节拿下最高奖“美洲大奖”之后，《入殓师》在美国国内的宣传攻势突然加强了许多。按照林俊秀与索尼经典达成的发行协议，《入殓师》将采取“以点及面”的艺术片发行模式。美国虽然有诸如类似Art House这样的艺术片院线，但是即便在艺术片范围内，来自非英语区的《入殓师》依然是没有什么优势的。

    美国人虽然喜欢看电影，而且也有不错的艺术片观众基础，但是他们首选的还是英语电影；其次就是西班牙语电影和法语电影。像日语、朝鲜语、汉语这些东亚语种的电影，基本是不能在CBD的电影院发行的，通常是安排在诸如韩国城、唐人街等亚裔聚集的地方上映。所以东亚语种的艺术电影在美国的上映时间通常很长，一般是从洛杉矶、纽约、芝加哥这样的大都会圈点映一段时间，如果票房和单馆上座率的数据都不错的话，那才会慢慢扩散放映。至于全美大规模上映这种事，那可不是《入殓师》能够做到的。

    日裔美国人主要集中在夏威夷州，早在夏威夷王国并入美国之前，日本人就大量移民到了夏威夷州。在夏威夷州日裔美国人是仅次于菲律宾裔美国人的第二大民族，占夏威夷人口的12%左右。直到现在，夏威夷州还是日本人出国游的首选目的地。大概日本人去夏威夷州度假，就跟中国人去济州岛度假的感觉差不多，出国仿佛没有出国一样。不过夏威夷州的总人口和总经济规模都不大，所以索尼经典并没有将夏威夷州列为第一批上映地点。

    “加利福尼亚州、俄勒冈州以及华盛顿州所组成的美国西海岸是日裔美国人在美国本土最主要的聚居区。绝大部分日裔美国人都分布在都会区，所以我们在发行《入殓师》的时候不需要太多考虑美国的畜牧区及农业区。”索尼经典的发行经理和林俊秀分析道，“所以我们第一批的重点上映地点就是洛杉矶、旧金山、西雅图和波特兰这四个城市。”

    “我没有意见。”林俊秀点点头。

    美国西岸本来就是日裔美国人的聚集地，将第一批上映地点安排在这里也是自然。而且按照奥斯卡奖的报名规则，那就是《入殓师》这部电影必须在洛杉矶这个地方的电影院连续上映十天。果然索尼经典就是冲着最佳报名方式而来。因为有针对性在某些影院开画，所以广告投放和媒体选择也非常具有针对性。

    与此同时，一些在蒙特利尔世界电影展看过电影的影评人也纷纷在IMDb和烂番茄上发表了相关影评。如果是看商业片，大家通常不会去IMDb或烂番茄看影评；可如果是文艺片等小众电影的话，影迷还是比较相信自己这个圈子的口碑。《入殓师》虽然严格来说是非常标准的商业类型片，但是因为有大量日式元素，所以在欧美还是被归纳到艺术电影里。欧美的影评人对《入殓师》的评价都很高，主要是集中在“探讨生死”和“东方哲学”这两大块。而这两块在欧美文艺片爱好者中非常有市场，所以开画首日的票房和单馆上座率还是很不错的。

    “目前《入殓师》在洛杉矶等四个主要城市的单馆上座率都超过了80%，因此扩大上映规模是势在必行的事情了。”在《入殓师》上映一周后，索尼经典的发行经理带着笑容来找林俊秀。和上次相比，这次他的笑容显然要真诚许多，“我们在票房上是大有可为的。”

    自从AMC公司开创了多影厅式影院之后，这种类型的影院在美国开始流行并风靡全世界。由此也诞生了所谓的“单馆票房”和“单馆上座率”等数据。简单来说，单馆数据指的就是一个影院内某个上映这部电影的放映厅的具体数据。对于影院来说，上座率并不是百分百是最完美的。

    通常来说，这个数值在30%到70%之间是合理的，越接近70%代表电影院的利益越最大化。因为每个影厅的座位其实在观影舒适度上来说是有好有坏的，其中约有30%的座位在普通观众看来是不可接受的。虽然有部分铁杆影迷会因为电影而被迫选择那30%的“烂座位”，可这表示有更多的潜在观众因为“烂座位”放弃了观影。

    根据调查数据显示，一个铁杆影迷之后至少有10到15名普通影迷。所以，一部电影的上座率如果超过70%，那就表示有大量的潜在观众因为座位不好而放弃了这部电影。只要影院经理不是傻瓜，他们肯定想到的就是扩大这部电影自己影院的放映厅数，那么多出来的铁杆影迷和那些流失的潜在影迷就会来贡献自己的票房，让影院的利益达到最大化。

    《入殓师》在北美上映的第二周... -->>
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